货架上的网易考拉

头图拍摄丨高婧婧

　　在这次的收买风闻中，终究谁是利益方还很难说，能够必定的是，买卖如若落定，跨境电商的商场格式将就此改动。

　　文：《我国企业家》记者程璐 刘哲铭

　　修改：李薇

　　全部来得太忽然。

　　8月13日，媒体征引匿名出资人士音讯称，网易考拉正在进行融资，触摸了包含阿里巴巴、拼多多等电商渠道。随后，又有音讯显现，阿里和网易考拉商洽现已挨近结尾，估计收买价格在几十亿美元，收买完成后，阿里旗下天猫世界将和网易考拉进行交融。

　　官方的情绪是第一时刻予以否定。针对商场传言，阿里巴巴及网易官方均回复《我国企业家》记者称“对商场流言风闻不予置评”，拼多多方面则对出资的说法回应“并不知情”。

　　一位阿里内部人士对《我国企业家》表明，阿里出资网易考拉一事并非空穴来风，两边的商洽现已到了交流层级的阶段。买卖后，网易考拉或将面临必定数量的裁人，留下来的职工则将或许阅历降薪及试用期查核等。

　　网易考拉一名内部职工对《我国企业家》表明，他也是经过新闻才了解到网易考拉或许被阿里收买的音讯，现在公司内部事务平稳，根本没有什么改动，我们还都在为行将要到来的“818大促”做准备。

　　针对外部风闻称“网易考拉在近期添加了内部转岗方案”，这名网易考拉内部职工泄漏，本年以来网易就一向主推内部转岗制，根本每个月都会有转岗发出来，在内部被称为“Y方案”，而网易考拉裁人也没有风闻中所说的那么多，自动离任的职工不少，但部分也在继续招人。

　　就在半年前，网易考拉也曾因并购风闻站在言论中心，只不过，那一次它的身份是买方。

　　本年2月，网易考拉传出有意收买亚马逊我国的海外购事务，但尔后两边再未发布进一步的协作开展，反而等来的是网易考拉成为买卖标的的音讯。

　　作为网易的两个首要电商渠道之一，网易考拉在2015年1月上线，是以跨境事务为主的归纳型电商渠道，被网易创始人、董事局主席兼CEO丁磊看作网易的未来。

　　丁磊曾在网易考拉2016年举办的初次发布会上声称：“期望未来三到五年，考拉海购能够到达500亿~1000亿元的商场规划，在电商范畴再造一个网易。”考拉海购CEO张蕾其时也着重，网易考拉是网易未来三到五年的集团战略。

　　丁磊为什么要卖掉他如此垂青的网易考拉？

　　考拉失速

　　1997年，丁磊兴办网易。从兴办到纳斯达克上市，丁磊仅用了三年时刻。2003年，32岁的丁磊成为我国首富。网易由查找发家，成名于门户，现在靠着游戏事务在支撑。跟着互联网渠道的扩张，丁磊一向想打进电商渠道。

丁磊。拍摄：史小兵

　　网易考拉同网易严选是网易旗下两大电商渠道，这几年一向被丁磊寄予厚望。早在2016年，丁磊就曾对外表明，要经过网易考拉、网易严选等电商事务，花三到五年时刻再造一个网易。

　　在网易游戏事务添加乏力的布景下，网易考拉更多承当的是网易全体营收添加引擎的人物。但长时间以来，开展迅速的网易考拉却一向未能盈余，电商事务依托集团输血。

　　8月8日，网易集团发布的2019年第二季度财报显现，其电商事务净营收为52.47亿元人民币，同比添加20.2%，电商事务在网易总营收中的占比，也由2018年的26.8%扩大到2019年第二季度的27.95%，名副其实成为网易的营收添加驱动力。

　　此外，网易电商事务开端着重“盈余造血”目标的毛利率，2019年第二季度网易电商的毛利率改进至10.9%，高于上个季度的10.2%，库存及人效问题均有所改进。

　　早在本年初的财报会议上，网易就宣告，2019年电商的要点是，坚持添加和毛利平衡，不盲目烧钱，不寻求用高亏本换高增速。2019年第二季度财报后的电话会议上，网易CFO杨昭烜相同表明，进入2019年，电商会愈加审慎地在增速和赢利之间坚持平衡，而不是以寻求更快的收入添加，来损坏这种平衡，这不在网易的DNA中。

　　这句话的布景是，网易电商正在离别高添加年代，其电商收入增速现已迎来接连第七个季度的下降，从2018年第三季度到最新的2019年第二季度，网易电商的同比增速呈现出从67.2%、44%、28%到20%的递减趋势。

　　值得注意的是，在2019年第二季度财报中，网易要点着重了网易考拉和网易严选的销量添加、收买、运营功率的进步，还释放了网易考拉在供应链、品牌化、精细化甚至内容化等方面尽力的活跃信号。

　　而关于外部融资，早在2017年杨昭烜就曾表明，电商事务对引进外部战略出资持敞开情绪，欢迎任何战略协作伙伴，并在恰当的时分，会考虑引进外部战略股东。

　　四年继续输血

　　虽然2019年第二季度财报亮眼，但在外界看来，网易出售电商事务一向存在必定的合理性。

　　多位业内人士对《我国企业家》表明，比较网易考拉，更看好网易严选的形式。作为网易的自有品牌，网易严选的毛赢利率更高，也更有或许先跑通，而短期内网易考拉还将投入巨大，继续输血对网易来说，是件压力不小的工作。

　　网易考拉以重财物的自营形式为主，配套保税仓形式，对物流及仓储系统的要求极高，内部本钱耗费巨大。与国内零售不同的是，跨境产品很难有账期，因而网易考拉还面临着账期及库存压力。在外部与天猫世界等对手的竞赛中，网易考拉则需不断压低毛利率获取价格优势。

　　因而，从投入产出的视点来看，网易考拉货品毛利率不够高，使其终究规划化能取得的赢利也相对较低。

　　一位长时间注重二级商场的出资人告知《我国企业家》，即便网易考拉长线有或许做起来，但时刻线也会拉得适当长，而主营事务为游戏的网易假如找不到新“爆款”，反而重头投入电商，存在必定风险性，究竟资本商场不会一向陪着网易“流血”。

　　除了需求长时间输血，产品真假及查验问题也都是跨境电商范畴的痛点，网易考拉至今争议不断。

　　2019年1月，网易考拉堕入“真假‘加拿大鹅’事情”。其时，一名顾客投诉在网易考拉买到的“加拿大鹅”品牌羽绒服疑似假货，随后历时三个月，重复屡次判定后才有了成果，杭州市滨江区商场监督管理局表明，网易考拉所售的“加拿大鹅”羽绒服终究检测成果是正品。

　　2019年3月，化妆品公司雅诗兰黛诉网易考拉损害旗下“M·A·C”商标权事情，并索赔120万元。现实上，两边早有纠葛，2018年2月，中消协选用雅诗兰黛我国总代理的判定陈述显现，网易考拉自营所售的雅诗兰黛“小棕瓶”为假货，随后网易考拉将中消协、雅诗兰黛等起诉至法院；同年7月，雅诗兰黛对网易考拉提出了反诉。

　　网易考拉是否侵权尚无结论，但事情以网易考拉撤诉暂告一段落，一同网易考拉许诺，将虚心接受中消协等监管部分的监督。　　

　　考拉和天猫能否调和？

　　关于一家22岁的老牌我国互联网公司来说，网易电商事务才生长了不过短短四年，丁磊的电商情结何处安放，未来的电商格式又将怎么开展？

　　能够必定的是，买卖如若落定，跨境电商的商场格式将就此改动。

　　对阿里而言，假如到达此番收买，阿里将在跨境电商范畴占有肯定的龙头位置。据此前艾媒咨询发布的《2019上半年我国跨境电商商场研究陈述》显现，网易考拉以27.7%的商场份额排名首位，天猫世界以25.1%商场份额位列这以后，两者商场份额相加将到达52.8%。

　　此外，网易考拉具有必定的进口价值，其较为老练的保税仓和供应链系统则能给阿里弥补资源、进步基础设施才能。

　　现在，网易考拉已在原有的15个跨境归纳试验区和试点城市中的绝大多数进行了仓网布局，保税仓面积超越100万平方米；在供应链系统，网易考拉现已与全球近千家品牌商和服务商到达了协作联系，网易考拉拿手的母婴品类能与天猫的美妆品类构成优势互补。

　　曩昔几年，阿里巴巴进步了对海外电商的注重程度，经过速卖通、天猫世界和出资的Lazada和Daraz等电商渠道广泛布局。

　　但一位挨近阿里的人士对记者表达了疑虑，风闻中的20亿美元花得不必定值，由于阿里的世界系统已满足饱满，跟天猫全体比较，网易考拉的200亿买卖规划价值不大。在形式方面，网易考拉和阿里也不尽相同，两边的形式抵触，或会影响现在的渠道形式。

　　天猫世界与淘宝一脉相承，以渠道敞开为主，但在跨境范畴，供应链与国内不同，相对更碎片化，国家多、企业多、参加的人物也多、品类更多，所以假如都选用敞开渠道，对顾客的服务很难做到标准化，尤其在品控方面，敞开渠道远不如自营。

　　收买风闻或许泄漏了日渐巨大的阿里仍然期待着继续添加。2018年“双十一”当日，天猫的成交额同比2017年添加了26.9%，但这个数字在2013年则是83.2%，增速逐年放缓已是不争的现实。

　　在此布景下，经过收买跨境电商渠道取得长尾流量不失为明智之举。

　　另据《晚点LatePost》报导，某出资人将此次收买称为防御性收买，为防止拼多多收买网易考拉。在此次风闻中，拼多多也早与网易考拉内部有交流交流，但终究买卖没有谈拢。

　　挨近阿里的人士对《我国企业家》表明，从形象及品类晋级的视点考虑，其实拼多多更需求网易考拉，并且马云和丁磊曩昔的私交联系一般，丁磊又是拼多多的天使出资人，两边因而或许有所触摸。

　　拼多多创始人黄峥与丁磊根由颇深。

　　2002年，由于看到黄峥在网上宣布的一篇文章，丁磊自动找到了黄峥，期望黄峥帮助处理一个技术问题。问题处理后，得知黄峥行将赴美留学，丁磊向黄峥介绍了已完成财政自在而移居美国的“步步高之父”段永平，彻底改动了黄峥的人生轨道。

　　面临这样的潜在或许性，阿里若收买网易考拉，便可防止其他对手的抱团协作，对跨境电商甚至整个电商格式发生要挟。

　　无论是网易考拉仍是天猫，都和动物有关。网易考拉的命名首要从考拉熊天分慵懒的特性动身，丁磊期望网易考拉能够“让用户赖在家中就能买到海外最盛行的产品”；马云这样解说天猫：猫有九条命，输了再来过，还能扛下去。

　　树袋熊和天猫能否一同愉快地游玩？