微博V+「向阳记」

微博进击的姿势益发奇妙。

虽然很难描绘，但一个显着的信号是，这个活泼在群众视界中的明星产品正在变换着行进的脚步。从大步流星到小步行进，走的更慢，却也走的更稳。

这个节奏在本次于成都举行的“微博红人节”上有了最新的例子，“微博当下的战略在于安稳添加、安稳变现，打造可继续运营的渠道，不会经过短期行为促添加、促活泼。”微博CEO王高飞对微博当下的脚步给出了官方注解。

与之对应的是一组数字——经过2019上半年的大力运营，现在微广博V超话社区现已开通了7500个，超话社区的DAU超越1000万，最高峰值达到了1400万。一同在刚刚曩昔的5月，微博还同步上线了粉丝群功用，深度构建微博系统。

建立十年的微博正在变得更加内敛，宛转。

内敛，不仅仅是微博向内而生的粉丝运营，更表现在内容生力军——微博上大V博主们的腾转挪移上。V+，便是其间最为引人重视的一环。

先给V+下个界说：假如把微博当成是大V博主们的“粉丝流量库”，那么“V+”便能够当作是一张“藏宝图”，以此为凭据，他们能够更好地了解大局头绪，更加清楚清楚有温度地去链接本身的粉丝。

从某种意义上来说，V+能够当作是连续微博品格化，多样化的一套东西，但从就其延伸性而言又很难将其归于常识付费和内容付费的范畴。它更具可塑性，也更有温度。

根据联系，进步联系。从某种视点看，它已然成为了微博的一个符号。

一

V+的中场“答卷”

事实是，2019年已过半，这个微博的符号——V+，给外界交出了一张不错的答卷。

一组数据是，仅2019年上半年，微博V+上的活泼作者数现已达到了4000+。范畴掩盖数高达60余个，助力大V博主们的收入更是打破2亿，许多范畴的大V收入增幅显着走高，其间教育、法令、房产等范畴收入增幅更是超越100%。

这是一组被外界歆羡的渠道数据。

在它背面的是V+的渠道定位，乃至也能够说是微博给自己的标签定位。

“上一年微博提出来一个长时间战略，咱们要根据三个坚持，坚持做大微博的渠道规划，坚持根据内容的交际赋能，坚持根据粉丝的变现赋能。”微博会员及内容增值部总经理马卓在活动现场说道。

微博会员及内容增值部总经理马卓

这也正是V+的渠道起点。

从某种视点来看，能够将V+了解成大V们个人IP的“解构器”和“扩大镜”，根据渠道特点，V+从各个视点将大V的个人IP价值无限扩大，从线上到线下，从个别到粉丝群，从单点效应到深层次延伸分散，为大V们供给全部可视化的变现服务。

360度的IP赋能服务，再辅以微博渠道的超大流量，拿出这样一张成绩单也安闲情理之中。

“当我把V+和科学+放在一同，这两个加号开端渐渐发作化学效应。”母婴大V@拿云令郎这样谈到她对微博V+的知道。据了解，@拿云令郎是一个母婴儿童教育类的博主，其内容多倾向科普类，挑选在微博V+作首发，终究获得很不错的宣扬作用。

母婴大V@拿云令郎

根据联系，扩大联系。不难看出，微博V+并不仅仅是供给内容付费的服务，对不同的大V来说它的界说不同，所能助力达到的作用也不同。

但能够必定的是，V+给了人们以不同的挑选，它容纳差异，供给无限开源的或许，辅佐大V们更好地链接自己的中心粉丝。

除此之外，V+还推出了专属榜单，根据大V抵挡费用户的获取才干和运营才干进行排名，以更好地显示其商业价值。

微博自有其他意图。关于大V而言，榜单本身就自带商业价值，其是博主们运营、获客、留存的归纳商业价值鉴定，从某种意义上来说也能够了解为是大V们关于本身IP的建造和转化，是真实的硬核价值表现。

借此，微博将大V们真实包装成一个归纳商业体，赋予价值，表现价值。

于行进之中不断进化，不断调整身位。能够当作，这是V+给人们最大的惊喜。

二

“X”要素向阳而生

假如非要用一个词来给微博V+定调，那便是：温度。它有一个学名——“X”要素。

能够猜测的是，在接下来的微博商业化进程中，“X”要素(品格化)将会出现指数级添加的趋势。

这点其实不难了解，唯有大V真实有温度，其内容有温度，其服务有温度，才干真实引发粉丝集体情感上的共识，打造本身真实意义上的IP。据了解，大洋彼岸的Facebook、Youtube现已根据博主粉丝的重视联系推出相关订阅服务，根据温度，发散温度。而“支撑者”则是他们赋予订阅者的新定位。

对大V来说，这正在成为一个益发显着的态势。对大V而言，具有本身更为显着的特征，能够唆使用户集体有更强的归属感和参加感，从而增强粉丝粘性和活泼度，延伸成付费用户的或许性更实惠大大添加。

一个较为显着的事例是，微广博V@_恶魔奶爸_，其微博风格以尖锐、专业、幽默著称，粉丝量高达80万，其间就有很大一部分会员处于继续付费的状况。

能够了解为，本身具有某种显着品格的大V会招引相应的粉丝集体，从而在其相应内容的输出下，粉丝的品格化价值会被无限扩大，真实参加到大V的运营环节中来，成为整个服务环节的一部分，乃至从某种程度来说经过传达裂变减轻大V层面的运营压力，促进整个系统构成一个良性循环，终究反哺大V进行更深层次的商业变现。

圆桌论谈

“X”要素就其实质而言，是对本身定位的更加清楚和对本身私域流量的进一步标准运营。大V需求做的便是根据有温度的定位、内容和服务，使用微博V+“乐高积木”进行排列组合，扩大本身的IP影响力。

在人和内容成为首要载体的当下，具有更激烈的个人颜色，成为大众认知里鲜活、有生命的人，现已成为越来越多的渠道在达人方面开端深耕的关键。就现在来看，微博V+走在了前面。

以渠道为衔接器，打造有温度的共同体，V+现已在路上。微博十年，开端了向内而生;而于V+而言，“X”要素正在向阳而生。

三

V+的下半场新「棋局」

爱因斯坦曾说过这样一句名言，「我从不去想未来，由于它来得够快」。

一个显着的信号是，V+的下半场现已敞开。

根据不同的范畴进行不同的定制化服务，这是V+现已在进行中的战略。在接下来的时间里，V+还将针对更多不同的范畴推出极具特征的扶持方案，助力更多的范畴大V进步本身关于用户的获取和运营才干，真实参加到微博的盈利中来。

从大V们的诉求动身，辅以不同维度的流量支撑，打造出更多的具有温度的大V博主。

战略是庞大的，细节是落地的。这对微博V+而言，是一个需求继续做的工作，但更是一个“全民参加”的新应战。

同步改写的还有V+服务目标，“咱们欢迎更多的组织参加进来，跟咱们一同去服务咱们的V+，服务咱们的‘支撑者’，一同去开掘这些付费的会员衍生的价值。”与会现场，马卓最终表明。

明显，微博V+不仅在开掘本身的深度，以更好地助力大V们的个人价值;更在拓展广度，由单一到复合，由个别到组织。

进化，兼容，衔接，开源。从个别到组织，从点到面，从少量到大多数，在接下来的棋局里，V+或将出现出一个新的相貌，不断夯实大V的护城河，发明新的商业价值。

就当下来看，这是一个看得见的未来。

《汉书·蒯通传》有书：「必将婴城坚守，皆为金城汤池，不可攻也。」成语铜墙铁壁，即源出于此。这儿面的「汤」，其实指的便是好像滚水般的护城河。

谋士蒯通，凭借这种形象的比方，说服了原本预备强行攻击范阳城的农人起义军，改为采纳招降。

用芒格的话说，公司就像一个城堡，决议城堡是否安全的，是城堡外的护城河是否满足深、满足宽。

就当下而言，V+已然证清楚自己的实力，但这明显并不是“护城河”的最大化结局。

微博，作为市场上的一个特别存在，人们很难给它贴上一个固定的标签——“论题源头”“交际渠道”抑或是“流量巨头”。但你又很难说这个产品杂乱，在某个特定的标签下，它又自始自终的专业、专心、专心，比方繁荣向上的V+，更比方向阳而生的“X”要素。

假如说微博的开展一部分原因是由年代盈利所抚育，那么现在，它明显在以相同的姿势报答这个年代。V+便是一个很好的例子。

全部正在向夸姣发作。