故宫文具将上线商业地图还能扩多大

　　原标题：故宫文具将上线 商业地图还能扩多大

　　故宫此前推出的橡皮擦等文具产品供图/视觉我国

　　8月12日，故宫和两家合作伙伴联合宣告，“故宫文具”将在8月下旬上线电商。这是继故宫淘宝、故宫出书、故宫文创、故宫食物、上新了故宫后，故宫在电商开的第6家店。北京青年报记者查询天眼查发现，故宫博物院具有16家企业的实践控制权，共有12家存续或在业。

　　故宫受众最广产品独立开店

　　关于许多网友，尤其是90后网友来说，入故宫这个“坑”的第一件宝物便是故宫推出的文创胶带。比起巨大上的首饰、需求匹配尺度的手机壳和服装产品以及颜值尽管高可是保质期却短的点心，笔记本、胶带纸、信笺、贺卡、文具套件等产品让不少学生党趋之若鹜。

　　现在，“故宫文具”也要有自己的网店了。不少网友传闻这一音讯后，纷繁上网查询，不过，现在可以查到的仍是故宫淘宝以及故宫文创两家店推出的文具产品。也有网友在相关微博下留言，罗列自己期望推出的文具产品。

　　事实上8月12日的签约，仅仅一个预告。北青报记者了解到，“故宫文具”将在8月底正式上线。

　　尽管在电商渠道还没正式露脸，可是“故宫文具”已经在世界舞台上亮过相。北京青年报记者了解到，在本年6月底，故宫文具曾参与“第30届日本世界文具及纸制品博览会ISOT”。“故宫文具”展区内共展出了“海错图”“故宫瑞兽”“故宫修建彩绘”以及“蟾宫折桂麒祥”4个系列的多种精品文具，“海错图”系列中的笔记本，将清朝画家聂璜在我国滨海所见所闻的各种生物的记载以插页方式进行了展示；“牌子橡皮笔筒”更是采用了故宫修建的传统技艺榫卯技巧，使各个牌子可自由组合，让笔筒出现多种造型。展出期间，“故宫文具”以其共同的魅力招引了日本民众和业界人士停步欣赏。

　　靠“卖萌”年收入15亿元

　　皇家文明数千年的沉淀，精心的规划，让故宫推出的产品大多在市场上“十分能打”。事实上，故宫从2008年12月入驻淘宝，成为国内第一家开淘宝店的博物院，已经有10余年时刻了。北青报记者注意到，故宫尽管触网多年，可是真实爆红却是其与年青人“心灵互通”后。在网上一款“朕知道了”胶带纸爆红网络后，故宫好像打通了文创的“任督二脉”，不再是一味拷贝文物，而是下探90后顾客，推出了比如八旗娃娃的钥匙包、朝珠耳机、各种印有传统图样的胶带纸、“奉旨游览”行李牌、“朕便是这样汉子”折扇等爆款产品，随后“萌萌哒”的故宫产品火遍大江南北。

　　从此以后，故宫理解了商业上“得年青人得全国”的道理，各种衍生品、周边、纪录片、大电影以及咖啡店、饮食店等纷繁上台，还“跨界”玩起了综艺节目。

　　上一年年末，故宫在网友期待了两年多后，又推出了故宫口红以及故宫彩妆。故宫文创和故宫淘宝旗下两个大众号先后发布了上述产品行将推出的音讯，这让相关文章的浏览量在十余分钟内打破了10万+。

　　数据显现，现在，“故宫文创”电商渠道的粉丝超越300万、“故宫淘宝”粉丝超越500万，在电商上逛故宫的顾客，超越一半是90后，人数则已经是去故宫观赏人数的3倍。

　　故宫文创产品在近几年接连创收，2016年年收入过10亿元，在2017年达到了15亿元。2018年，故宫文创彩妆在淘宝上新上线10小时出售打破500万元。

　　故宫的“野心”其实更大

　　故宫翻开的大门不只让自己成了“网红”，其开发经历成为国内各家博物馆引以学习的模范。

　　2016年12月，全国4526家博物馆，被国家有关组织确定具有文创产品开发才能和工业规划的有2256家，而其间完成盈余的，只要18家，不到1%的份额。依据揭露数据显现，2018年1月至10月在天猫淘宝渠道上关于“博物馆”的用户同比增加2.15倍，而文创产品的重度用户会集在一、二线城市中的消费才能较强的年青人中。

　　尽管“故宫文具”已经是故宫第6家“触网”的工业，但从现在的状况来看，故宫的脚步恐怕不止于此。

　　北青报记者查询天眼查显现，故宫博物院具有16家企业的实践控制权，共有12家存续或在业，包含北京故宫文明服务中心、北京故宫前门冰窖餐饮办理有限公司、北京故宫文明构思有限公司等，经营范围包含餐饮服务、文物复制品、珠宝首饰、化妆品、日用品、文明用品等。

　　此外，北青报记者注意到，本年4月，故宫博物院请求注册了故宫文具的商标，现在是等候本质检查状况。此外，故宫博物院具有22个专利，用于文物保护及检测等；具有6个软件著作权，包含故宫博物院御花园VR互动体会软件。

　　近半年来，故宫的“跨界”从综艺节目到咖啡馆，从彩妆再到火锅，其间有成功的，也有备受争议乃至终究折戟的。可是，故宫每次的商业测验亦历来不缺重视。而外界也在猎奇，在后单霁翔年代的故宫，商业化还能玩出什么新模式。

　　文/本报记者张鑫统筹/余美英