苹果现在真的需要廉价版iPhone吗？

科技博客AllThingsD今天撰文探讨了苹果当下是否有推出廉价版iPhone的必要。文章称，iPhone 5c定价过高，估计在中国等新兴市场前景不佳。苹果在那些市场要实现份额增长就需要廉价版iPhone，但该公司从来都不是以出货量取胜。它与有7亿用户的中国移动的合作也似乎已经敲定，这意味着其潜在用户群将显著增加，在高端市场仍有潜力可挖。因此该公司可能认为现在还不是进军中低端市场的时候。

以下是文章主要内容：

苹果色彩缤纷的全新iPhone 5c定价远超分析师们之前预期的400美元至500美元区间，该公司也因此引发了资本市场的质疑，其股价随之出现下跌。

看看分析师们在iPhone 5c亮相后发布的研究报告，就会发现有一共同之处：苹果本应推出一款价格足够低的新iPhone，利用它来驱动在中国等对价格敏感的大市场的增长。不过苹果并没这么做，反而加倍了对日趋饱和的高端市场的押注，保护自己的高额利润率。这么做也意味着它眼下还是将丝毫没有饱和迹象的中端市场拱手让给Android。

市场将此视为战略错误。但苹果显然没有犯下战略错误，因为它从来都不是以出货量取胜。

“出货量从来都不是苹果的基石。”苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）今年早些时候在D11大会上表示，“我们可以说是生产最好的PC，但我们生产的并不是最多。我们生产最好的音乐播放器，生产量也是最高的。我们生产最好的平板电脑，目前生产量也是最高的。我们生产最好的手机，但生产量并不是最高的……iPad的用户满意度位居所有平板电脑之首，iPhone的用户满意度也排在首位，连续9次在JD Powers的满意度调查中获得最高分。这就是我们的事情。我们是致力于丰富用户的生活和打造出色的产品，而不是成为生产的最多。”

但如果苹果不削减产品价格去争夺市场份额，在被它反复强调是其最重要市场之一的中国等国家它又怎么去取得成功呢？也许是通过坚持原有路线，及签订被期待已久的与中国移动的合作协议。

有了iPhone 5c这款具有足够吸引力的中上级别产品，苹果也许能够吸引有成本意识的消费者花较多的钱购机。此外，单单是签订与中国移动谣传已久的经销协议，苹果就能显著扩大潜在用户群。也许苹果认为现在还不是进军中低端市场的时候。

既然高利润市场还有重大商机，何苦要去追逐利润低得多的中低端市场呢？如果你知道自己的设备即将推向中国移动的7亿用户，为什么还要推出一款廉价版iPhone呢？更不用说日本第一大运营商NTT DoCoMo的6000万潜在用户。

“苹果可能想要坚守高端市场，等待全球正涌现的中端市场消费人群能够买得起它的手机。”瑞士银行的史蒂夫·密鲁诺威科（Steve Milunovich）指出，“iPhone 5c对于大多数新兴市场而言都过于昂贵，但人们还是有拥有苹果产品的欲望……高档本身就能创造需求。”

这些也许也足以使得市场翘首以盼的廉价版iPhone没有推出的必要。相信问题的答案很快就会揭晓。

译者：乐邦

原文链接：http://allthingsd.com/20130917/does-apple-really-need-a-less-expensive-iphone-right-now/

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