线上线下国庆逆转 电商降百货涨

“双11”的主角天猫尚未完全进入临战状态，广州线下百货店趁机抢占黄金周先机。刚刚过去的国庆长假，广百百货、广州友谊、天河城百货、摩登百货、新光百货、东山百货、海印又一城、新大新、中华百货这9大百货7天吸金超7.6亿元，同比增幅在5%-46%不等。这一战绩少了去年“中秋、国庆”双节拉动的因素，总体喜人。

实体商超迎来如潮人流，线上B 2C网购平台则略显“冷清”。网易惠惠购物助手统计显示，2013年国庆期间，电商流量相比之前一周下降18%，与去年同期的流量下降24%相比，降幅有所缩窄；主营日百、服饰类的电商“十一”流量下滑最明显，家电类电商流量下滑最小。

黄金饰品销售战绩灼人

国庆长假，正值服饰换季和婚庆高峰，商家借此大搞促销，各种秋冬服饰及金银珠宝首饰、床上用品等婚庆商品迎来旺销。例如广百黄金珠宝大厦对广百黄金进行工费4 .5折、每克优惠25元的让利，东山百货的黄金首饰买满15克送1克的福字金条。

适时促销再加上国庆期间金价大跌，黄金珠宝销售战绩灼人。据记者了解，广百黄金大厦假期珠宝首饰的销售同比增长超过50%，东山百货花地湾店贵金属销售增长70%，摩登百货的黄金珠宝销售同比增长30%，王府井百货黄金销售上升10%。

此外，奢侈品热销也与百货业绩增长形成正相关。番禺海印又一城方面表示，国庆期间，Gucci打4折使得销售同比增长136%，BURBERRY、VERSACE、ARMANI、COACH及HUGOBOSS等国际名品也是销售同比增幅居前。借此一役，海印又一城国庆单店吸金2580万元，同比增长46%。而在广州友谊，记者看到，B urberry、GIEVES&HAWKES、ARMANI、Dunhill、BALLY、CERRUTI1881、GIADA、MAX&Co等国际大牌也加大力度推出新品。据悉，广州友谊国庆销售额为9000万元，同比增长8%。

总体来看，少了去年“中秋、国庆”双节拉动的因素，广百百货、广州友谊、天河城百货、摩登百货、新光百货、东山百货、海印又一城、新大新、中华百货这9大百货7天吸金超7.6亿元，战绩不俗。

另有数据显示，国庆期间，广州天河路、北京路商圈的外地游客增加了两成左右。“出现典型的U形消费现象，就是两头消费热，这也可以说明广州对外消费的吸引力在增强。特别是国庆前两日，多是外地消费者来穗购物。”广百股份CEO黄永志如是说。

倒逼电商流量下滑

实体商超迎来如潮人流，线上B 2C网购平台难免“冷清”。

“大家回家过节、出游或者逛街，从而造成了浏览电商的用户减少了。另一方面，国庆线下百货店的促销力度较大，大家更倾向到实体店体验及购买服饰、日化用品。而年底通常是新居入伙、新人婚嫁的旺季，家电换新是刚需，家电类电商流量下滑较小。”网易有道产品市场总监刘韧磊对南都记者说，2013年国庆期间，电商流量相比之前一周下降18%，但与去年同期的流量下降24%相比，降幅其实有所收窄。

网易惠惠购物助手统计显示，当当、天猫、唯品会等主营日百、服饰类的电商十一流量下滑最明显，流量下滑分别为35%、25%和25%。家电类电商流量下滑最小，苏宁易购的流量下滑幅度仅为8%。从流量占比来看，天猫和京东颇具寡头优势，天猫流量占比高达37%，京东占比为30%，易迅、唯品会和苏宁易购均为4%。

不过，从目前市场上流露出的信息来看，天猫已经开始为“双11”造势，作为前几轮价格战的主角，国美、苏宁易购也在延续后黄金周促销。

采写：南都记者　肖昕　实习生　吕翠华

责任编辑：王晓易_NE0011