陈茂源星座创始人：应该怎样用2万块打造2亿播放的内容

　　新浪科技讯 6月30日消息，今日下午，由新浪携手新榜主办的“‘视’不可挡”2017短视频论坛“在北京举行。在会上，逗吧三人组、陈茂源星座创始人陈茂源发表了《用2万成本打造2亿播放的秘密》的演讲。

　　陈茂源分享了陈茂源星座成为爆款内容的几点规律，第一，做自己感兴趣、有意思的内容；第二，开发新内容前，将行业内所有相关的短视频都看一遍，了解行业动态；第三，做大量的阅读整合；第四，定位拍摄形式和内容，用心对待这件事情。

　　“所以这就是我反复研究出的当时走红的原因：第一，我是第一个这么做的。第二，视频有清晰的定位。第三，创作者的核心精神符合了一种情感需要。”陈茂源总结说。

　　此外，陈茂源说，在做新内容时会对自己有5个自问，你想给这个世界带来什么？你是不是第一个这样做的？你的作品是不是有清晰的定位和差异化的形式？你的作品是否反映了坚定你的初心？你创作的内容是不是当你去世以后还会有人看？

　　以下为陈茂源演讲全文：

　　大家好，我是陈茂源，非常感谢新浪移动和新榜邀请我来做这次的分享。我是北京舞蹈学院毕业的，在此之前我做了十年的舞台导演。期间还拍了五年的舞蹈类的艺术短片，在那个过程当中都是我自己拿钱拍舞蹈的短片，没有盈利，我也不在乎有没有人看，就是做我喜欢的事情。现在我进入到短视频领域里面，我觉得至少跟我当时的经历比，我有一个心态，我不怕孤独，因为原来拍视频的路也是这么过来的。我今天分享的题目是用2万成本打造2亿播放的秘密，这就是没有秘密。

　　去年1月份的时候我们的视频在各个平台上出现了刷屏和爆发的趋势，我自己也非常惊讶。首先微博上面的量，原来我们才几百，可能一两千，突然就到万级的转发，主要是上面大家告诉我有一个刷屏，很多朋友也发来贺电，说你这个短视频很好刷屏了，量也很大。所以那段时间在微博这两个地方都有不错的成绩。

　　在我们短视频红之前，我们有四个“没有”，没有钱，没有资源，没有团队，没有推广。所以很多人问我短视频是怎么火的，是不是后面有很多的水军和资源推，实际上我们都没有。说到没有资源这个地方强调一下，在这么多的平台里面，微博视频在我们当时发布的时候给我们的作品有一个推荐，所以说在那个阶段微博视频给我们的成长流量上面有了很大的帮助。我们不是MCN的机构，也没有加入任何一家MCN，一直以来都是单打独斗，所以今天我的分享更适合于你自己想从事短视频，有这个理想，你还是一个人，或者你的团队就几个人，如何跟这些大机构比拼，如何从红海里面杀出重围，可能我今天分享的内容主要是这些。

　　现在官博以及各平台有扶持的红利，我们爆红以外得到了各位平台给的资源，但是红之前我们主要是靠自己。当很多的短视频红了以后，平台会给我们接入和推荐，但在此之前是孤独的，没有推荐的。我和很多做短视频的从业者和同行应该都差不多，我们都是从一条黑暗的，孤独的道路摸索着往前走，所以说我们的处境现在也差不多。

　　然后我自己作为一个独角兽，现在面临的处境什么样的呢？包括大家有独角兽的处境，你周围有一帮有钱的大机构，外加有钱买资源砸一个大号的大机构，再加上有钱买水军买资源。而不具备以上条件的我，或者在座的类似的短视频创作人，想从这个领域里面脱颖而出，我们怎么做一个有爆红潜质的短视频呢？我也在思考通过一月份我们的作品火了，还有前两天我们的短视频爆红以后，我们在思考怎么样红的。我试着从过去的历史分析一下我们为什么红，红的规律是什么，所以以下总结了几个红的规律分享给大家，是我自己的一个感受。

　　就拿陈茂源星座来说，第一点是我喜欢星座，这十几年我都非常喜欢。相对应的就是做你感兴趣有意思的内容。第二个就是短片之前观看所有星座类型的短视频，基本上我开发一个新内容的时候，我会把这个行业里面所有的短视频都看一下，了解一下动态，所谓知己知彼。第三个就是大量的阅读整合，星座短视频大家可能觉得形式非常简单，但是我们会花很长时间，我自己在案头工作上一点一点搜集，可能搜集工作要做一个月，但实际上拍摄只用一天就完成，所以组合整理就是一种创作，所以前面的案头工作很重要。最后就是定位拍摄形式和内容，我在看了很多的星座内容以后，我发现大家都是吐槽的多，黑别人行多的人，娱乐的、搞笑的，这些可能都不是我要的，我希望要一个严肃的，用心做的，要走点心，很认真对待这件事情的。

　　所以我做了以下的星座系列，所以这就是我可能来反复研究当时走红的原因，有以下三点：第一，我是第一个这么做的。第二，视频有清晰的定位。第三，创作者的核心精神符合了一种情感需要。

　　这是我自己在回顾之前爆火的短视频分析的几点。我从2015年开始做短视频，左边这是我做的第一个爆火的短视频，逗吧三人组的真阵系列，还有2016年做的励志的鸡汤，还有陈茂源星座，我们每年都推出一个新的内容，每年内容都达到了火热的程度。你想让你每一个新开发的内容都火，这个事情实在太难了，不单对大家难，对我来说也非常难。我怎么样做这个事情呢？因为我们不单只是在2017年火，前两年我们也得做这样的东西。

　　所以我觉得这个世界有很多的诱惑会让自己的创作动机变得不单纯，每次开发一个新的内容，我只想尽力让自己的动机单纯，至少有两层意思。第一个就是这个内容我真的很喜欢，不是这个市场说我们现在缺一个钓鱼类的节目，或者缺一个母婴类的节目，我去做这样的补漏，不是，是因为这个内容我很喜欢才去做。第二，我做这个的意义是什么，我在思考我做这个短视频到底有什么作用的时候就思考这两点，然后再想接下来的一些工作。之前的系列，不管是车，搞笑的，还是走心的鸡汤，还是星座，我有一些主旨是我的理念。我真的希望让人开怀大笑，我希望别人通过我的短片了解星座，我真的希望我们的短片让人哭让人感动，这是我持续不断的更新逗吧三人组的核心。我没有想市场需要什么，我只是从自己来讲我希望给网络带来什么，我喜欢什么，我想怎么来表达。

　　一般开发新内容的时候会有以下六个步骤，可能大家都会做，我的工作方式和习惯。第一个就是观看时下所有的热门短片，每天刷微博都在看。各种热门的贴子要看。当时国外有一个很火的做搞笑短片的，我把他所有的搞笑短片都看了，我就分析为什么这里我笑，那里没有笑，我就写了一个5页的分析，我以前特别喜欢广告，我会把所有的创意广告都分析一遍，为什么我喜欢。然后有想法的段子记录，发现网友共鸣大的东西。鸡汤的逗吧三人组就是我看的贴子讲的是失恋，我被那些语言和网友的评论感动，因为有了这个感动，我在想我希望用什么样的形式把它视频化，才有了逗吧三人组这个延续一年多的系列。最后就是拍出你自己的风格，每个机构，每个创作人不一样，就不细说了。

　　这里有四个问题，是我们做短视频的四个问题。你最想做什么，我觉得这对我来说很关键，我大学学的编导，我们的老师告诉我们你要做的就是从你自己内心出发的。所以我根本不在意这个市场需要什么，我也不管网络环境到底需要什么。我觉得我必须要稳定的一个初心就是我想做什么，如果这个东西我不感兴趣我就不做了，可能有些人不同意我的说法，但没有关系，我以往成功的经历都是因为我做了我喜欢的，而不是为了迎合做了一个市场需要的。

　　第二，没有意志做不了，在我们这个领域里面可能舞蹈人都看过我的短片。我不但没有钱愿意做，我也愿意拿自己的钱做，我们派陈茂源星座的时候，逗吧三人组和车里的内容的时候，都是我们自己拿钱做的，我们买服装就两万块钱，都堆我家里。不是等你有了钱才做自己喜欢的，我通过舞蹈挣钱，挣钱然后就补贴我喜欢做的内容，所以一点都不冲突。

　　第三个，热度不够，遭受非议，没有回报的时候你愿不愿意坚持，鸡汤的时候推出的时候，有些平台说你有什么呀，就是诗朗诵，有人觉得我们过于枯燥和简单，我们用行动证明我们的鸡汤延续了一年多，问难了很多的人心，2月14号单期达到了4000多万，点赞200万。别人可能不看好你这种枯燥的形式，但你觉得有意义就要坚持。最后你是否能做到不断的学习，付出不断的努力，这是创作们的基本。

　　这是微博的数据图，主要是所有短视频的数据，大概现在在微博上一亿多的播放量，两亿多的阅读量。有的人会转播，我们就违无法监测，这只是一个平台上的数量。我们不能监测所有的平台，大概是这样的一个流量。但是跟最顶尖的比我们还有很大的差距，的但是我们才刚开始，我们不怕。

　　最后五个问题，我觉得针对你想做内容创业和做短视频也好、长视频的一个自问，这五个自问也不断的出现在我的生命当中，我在新内容里面问自己，我希望对大家也有所帮助。第一点，你想给这个世界带来什么？你是不是第一个这样做的？你的作品是不是有清晰的定位和差异化的形式？你的作品是否反映了坚定你的初心？最后你创作的内容是不是当你去世以后还会有人看？我今天的分享就到这儿，谢谢大家。