从即刻搜索亏损20亿说起 扒一扒搜索圈那点事

　　时代周报特约记者 陆一夫 发自广州

　　对于邓亚萍来说，即刻搜索亏损20亿元的传闻成为她近年来最大的困扰。日前，久未露面的邓亚萍在出席第三届贝肯鲍尔营论坛时，对“败光20亿”的消息开腔称“公道自在人心，谣言终会破灭”。这是邓亚萍首次对该传闻作出回应。

　　自出任即刻搜索总经理一职后，邓亚萍就处于一片质疑声中。即使有关亏损20亿元的消息只是谣言，但短短三年时间就宣布与盘古搜索合并，也说明邓亚萍领导下的即刻搜索并不成功。

　　事实上，虽然国内搜索市场长期被百度把持，但是李彦宏已经把工作重心转移到O2O业务上，而后来者360和搜狗也借着移动互联网的东风打差异化战略，希望在移动搜索上分一杯羹。再加上时隔五年后，谷歌正准备计划重返大陆市场，国内搜索市场将迎来新一轮腥风血雨的争夺战。

　　即刻搜索亏损20亿？

　　提起搜索引擎，你可能会想到百度和谷歌，但事实上除了这两大巨头外，在二、三线梯队仍有不少搜索引擎低调生存，例如邓亚萍和她的即刻搜索。

　　2010年担任人民日报社副秘书长和兼任即刻搜索总经理的职位后，邓亚萍正式走进互联网圈，带领着即刻搜索进入大众视野。据了解，包括谷歌中国工程研究院原副院长刘骏、前谷歌总部数据中心工程师王江、安卓1.0系统开发参与者钱江等人均加入到即刻搜索的开发中，技术实力有相当水平。

　　不过遗憾的是，从上线至被合并的三年时间里，即刻搜索一直徘徊在搜索市场的边缘，在国内搜索引擎市场中的占用率几乎为零，没有丝毫存在感。

　　2014年3月，即刻搜索和新华社的“盘古搜索”合并，中国搜索正式上线。官方资料显示，目前中国搜索是由中央七大新闻单位—人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、中国日报、中国新闻社联手打造。

　　即刻搜索的诞生背景与谷歌退出大陆市场分不开。按照一开始的设想，即刻搜索将承担国家级搜索平台的建设任务，旨在打造拥有自主知识产权、功能强大的中文搜索平台，为全球华人提供具有公信力的搜索服务。

　　也许是带着这样的“国家使命”，邓亚萍才会认为百度等市场化搜索企业应该给予援助。“我们本身代表的是国家，你不用打败我们，你(百度)应该多帮助我们，多给我们出主意。我们最重要的不是赚钱，而是履行国家职责。”邓亚萍在人民搜索新闻搜索1.0版上线后说道。

　　市场上一直流传着有关邓亚萍“败光20亿元”的消息，直至日前在贝肯鲍尔营论坛上，邓亚萍亲自回应称“公道自在人心，谣言终会破灭”。时代周报记者多次尝试联系邓亚萍本人，但均未获得答复。而中国搜索对外关系部对关于邓亚萍亏损20亿元一事讳莫如深，当时代周报记者问及邓亚萍目前在中国搜索是否担任职务时，对方称“这个跟我们没有什么关系，她在人民日报社”，但随后又改口称“目前没有相关的信息”。

　　据《第一财经日报》2013年的报道，即刻搜索的前期投入为2亿元左右，而且成本主要是人才储备，高峰时员工多达600人。时代周报记者在查阅人民网2012年的招股说明书发现，人民搜索是人民网和人民日报社共同发起成立的子公司，其中人民网拥有19%的股权，人民日报社占81%的股权，公司注册资本为5000万元。招股书还披露，人民搜索在2011 年实现净利润400.77 万元。

　　按照该招股书的说法，“人民搜索未来的商业模式为向用户提供免费检索业务，通过搜索引擎位置资源获得广告收入，与本公司在经营模式、盈利模式等方面存在较大的差异，不存在同业竞争”。

　　时代周报记者在梳理近年人民网的财报发现，在会计上人民搜索从一开始被列入对外股权投资项目，投资成本为950万元人民币。但是在2013年的年报上，人民搜索首次出现减值准备，金额为142.5万元。此外，人民网亦未披露过2012年后人民搜索的经营情况。

　　有不愿具名的会计师向时代周报记者表示，人民网作为人民搜索的参股公司，假设人民搜索出现20亿元的亏损，不可能在财报上无任何披露。根据公司法规定，因企业亏损致使所有者权益低于注册资本的20%时，应当申请增资，由出资人注入或吸收新股东注入新的注册资本。记者在人民网的财报上亦未发现其对人民搜索有任何注资或关联交易，不过上述会计师称有可能将注资列入应收账款而不是关联交易，从而避免披露该信息。

　　百度360搜狗内斗

　　根据流量统计网站CNZZ的数据显示，2015年10月国内搜索市场的91%份额被百度、好搜(原360搜索)和搜狗占据，其中百度占64%，好搜占16%，搜狗占11%。

　　在百度近年的转型过程中，搜索业务依然放在重要位置。百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，百度目前主要有三大业务：排在第一是核心搜索业务，其次是交易服务业务，即O2O业务，最后是主要由爱奇艺构成的视频业务。

　　“搜索是百度最赚钱的业务，虽然已发展多年，但未来仍能保持长期的增长。中国已全面进入移动时代，百度现在2/3的搜索流量都来自移动端。作为开创者，百度正在重新定义用户的移动体验。通过将搜索、地图与服务交易深度整合，我们进一步拓展了自身的平台能力。”李彦宏认为，基础搜索业务的优势，百度在O2O领域能够拥有竞争实力。

　　360的好搜是目前为数不多能对百度发起挑战的搜索引擎，在百度长期垄断搜索市场的情况下，360凭借其PC端浏览器的优势，搜索业务增长迅速。截至2014年底，奇虎360在PC搜索收入市场的份额为6%-7%，而2015年公司的目标是至少达到13%。有其他研究机构的数据称，虽然推出搜索业务只有两年时间，但360成功侵蚀了百度原有的地盘，已取得接近三成的市场份额。

　　今年半年报显示，360连续16个季度取得业绩的持续型增长，其中在线广告业务实现81%的同比增长。

　　而搜狗则背靠着腾讯的流量支持，也取得了一定优势。在搜狗日前公布的2015年第三季度财报中，移动搜索业务表现极为突出。财报显示，搜狗第三季度营收10.21亿元，净利润达2.14亿元，实现7个季度持续盈利。同时，搜狗移动搜索流量继续保持快速增长，并首次超过PC流量。此外，随着移动搜索流量的快速增长，移动搜索收入占整体搜索收入的比例从去年同期的14%攀升至30%。

　　搜狗搜索之所以第三季度在移动端保持强劲发展势头，并且实现移动端的战略转移，很大程度上得益于为其提供了差异化的优势。在先后推出“搜索”和“头条”等产品后，搜狗搜索又独家接入了数十万的QQ兴趣部落内容，进一步加强与腾讯社交平台的整合。“产品方面，我们仍然把重点放在加强移动搜索的差异化，通过连接更多独有优质内容和服务，丰富我们的搜索结果。”搜狗CEO王小川说。

　　谷歌重返大陆成搅局者？

　　2010年将服务器搬至香港后，作为全球搜索巨头的谷歌就基本宣布退出中国内地市场。

　　不过，谷歌实际上从未完全离开中国，一直以来仍保留部分业务在内地市场。之前一直支持谷歌退出内地市场的联合创始人谢尔盖·布林日前一改口风，称现在谷歌已经在中国开展部分业务，也一直在向中国企业销售广告，而在重组之后，Alphabet的子公司可以自主决定在哪些国家开展业务。

　　在今年8月重组完成后，谷歌将负责营收的核心业务，如搜索、YouTube和Android组建成了新谷歌，桑达尔·皮查伊升级为谷歌CEO主抓日常业务后，谷歌的行事作风开始变得更加务实，后者在上任后一直对外表示对促进谷歌在大陆地区重新开展业务感兴趣。

　　毫无疑问，内地市场对谷歌有着巨大的吸引力。根据Analysys易观智库产业数据库发布的 《中国搜索引擎市场季度监测报告2015年第2季度》 数据显示，今年第2季度中国搜索引擎运营商市场规模为192.2亿元人民币，相较于2015年第1季度增长25.9%，同比增长36.9%。

　　在退出内地市场前，谷歌一直是仅次于百度的搜索引擎，市场份额曾一度超过30%。目前谷歌已经在计划将Android应用商店放到中国市场，并会专门针对中国做一些本地化的改进，为重返内地市场率先铺路。

　　IDC 9月份的统计显示，在全球搜索引擎的市场份额排名榜上，谷歌以67.49%的份额雄居第一，Yahoo第二，微软的Bing凭借10.67%占据第三，而国内第一的百度只是排名第四。

　　不过易观智库最新的报告显示，在不含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到86.19%，搜狗为6.54%，谷歌中国为3.92%，其他为3.35%。倘若谷歌能真正重返内地市场，相信其与百度的较量将会颠覆中国搜索引擎现有的格局，但前提是谷歌愿意按照内地政府的要求接受严格监管。