贝佐斯的野心：从「什么都卖」到「什么都干」

在《一网打尽：贝佐斯与亚马逊时代》一书中，作者布拉德·斯通讲述了这样一个有趣的故事。

亚马逊其实最开始并不叫亚马逊，杰夫·贝佐斯在公司注册时给它起了个奇怪的名字：Cadabra，一个正常美国人都搞不懂的词。虽然众人不是很理解，但贝佐斯还是挺喜欢这个名字的。

可是没过多久，当他的第一任律师托德·塔波特误把这个名字听成了「Cadaver（尸体）」之后，贝佐斯就慌了，他赶紧在西雅图租了一个乡间别墅，喊来了几个亲信，大家一起头脑风暴想名字。那段时间他们的合作伙伴戏称他们为「墓地集团」。

讨论之后，贝佐斯认准了要用 A 开头的词来命名公司，因为这样在当时按字母表排序的公司名单上他们就能名列前茅了。翻了遍字典后（只翻了字母 A 的部分），他看中了 Amazon 这个词。

要说这个词有哪点好，贝佐斯考虑得非常透彻。其一，A 字打头，排名会靠前；其二，亚马逊河是世界上流量最大的河，甚至比尼罗河、长江等大河加在一起的流量还多，这恰恰符合贝佐斯对于网上商城的愿景；其三，也是最重要的，亚马逊河在南美洲，太「异域风情」太「与众不同」了。

（贝佐斯很开心；图源：Business Insider）

想出了这么个好名字，贝佐斯真是服了自己了，他立刻向同事们宣布，我们以后就叫「亚马逊」。

后来在 2000 年的时候，亚马逊升级 logo，在 Amazon 的 A 和 Z 底下画了个笑脸般的箭头，代表了公司覆盖了从字母 A 到字母 Z 的全部商品。

（贝佐斯和亚马逊的 logo；图源：GeekWire）

北京时间上周五下班晚高峰时段，外媒曝出了亚马逊收购全食超市的消息，这个新闻在两个小时内刷遍了头条微博朋友圈，杀了已经进入周末状态的国内媒体工作者们一个措手不及。这是亚马逊史上最大的一笔并购交易，普遍被分析成是亚马逊要对沃尔玛等实体商店出手的标志。

如果说最开始贝佐斯的野心就是成为世界上最大的商店的话，那么他已经成功了，如今亚马逊已经成为了世界上最大的网络零售商。但是，光看到亚马逊的电商成绩是远远不够的，光靠电商，亚马逊的股价还涨不到 1000 美元那么高。现在，亚马逊不仅仅是「什么都卖」，它甚至可以说是「什么都干」了。

现在，我们就带你来看看这家全球市值排名第四的全美第二大互联网公司都卖/做了什么。

电商平台

主站 Amazon.com 就不说了，亚马逊公司旗下还拥有鞋服电商 Zappos、纺织品电商 Fabric.com、以及时尚女装网店 Shopbop.com 等，在硅谷公司屡屡溃败的中国，亚马逊通过收购卓越网打开了中国市场，成为了少见的海外公司进中国的成功案例。

（Zappos 的快递盒；图源：Entrepreneur）

线下零售

亚马逊已经开始在西雅图测试他们自家的 AmazonFresh Pickup 商店了，比起零售店，这更像是中国的外卖服务，用户在网上订购生鲜商品，预订送货时间后亚马逊就会从最近的零售店送货上门，最快下单后 15 分钟就可以送到。

（全食超市；图源：WholeFoods Market）

虽然这项服务还没有普及开，但从亚马逊收购全食超市这件事来看，他们是准备在全美范围内推广这个服务。

云计算

在云计算领域，亚马逊的 Amazon Web Services（AWS）在去年为亚马逊带来了 122 亿美元的营收，其客户包括知名在线视频网站 Netflix 和美国中情局。

智能音箱

前段时间苹果发布的 HomePod 让国人开始到智能音箱产业，事实上，亚马逊才是这个行业当之无愧的老大，Echo 系列产品占据了美国智能音箱行业超过 70% 的市场份额。

（网友恶搞贝佐斯买下全食超市的过程）

此外，Echo 系列产品配备的智能语音助手 Alexa 在同类产品中也算是翘楚。

在线视频

亚马逊的 Prime Video 会员服务拥有海量美国群众喜闻乐见的电视、电影资源，前不久在 WWDC 上，库克宣布 Apple TV 也将支持亚马逊的在线视频服务，对很多美国家庭来说，Amazon Prime Video 使他们的首选电视套餐。

制片公司

Amazon Studios 成立于 2010 年，它已经参与制作了许多优秀的电影、电视，包括奥斯卡获奖影片《海边的曼彻斯特》和热播喜剧《透明人生》等。

（《海边的曼彻斯特》）

快递服务

类比京东快递，亚马逊在海外也拥有完善的快递体系，从航运飞机到快递员，保质保量地完成送货服务，另外他们在无人机送快递方面也取得了行业领先的成绩。

外卖服务

亚马逊的外卖服务对 Prime 会员开放，用户可以在网上订餐，亚马逊会在一个小时内完成送餐服务，不过和上面提到的 AmazonFresh Pickups 一样，这项服务目前普及率还不高。

移动设备

Kindle？不不不，Kindle 是另一码事，亚马逊还推出过基于安卓系统的平板设备，Kindle Fire 系列平板曾经在平板市场拥有不错的销量，据 IDC 的数据，Kindle Fire 系列平板在 2017 年第 1 季度的出货量仍与华为、联想不相上下，占据平板市场的 6% 左右。

除此以外，亚马逊自家的服务还包括：在线书城、数字图书、图书出版、音乐流媒体、云端储存、网络相册、在线教育等。

通过对小公司的收购，亚马逊旗下还有这些公司：

世界最大的线上电影资料库 IMDb；著名有声读物网站 Audible；自动化机器人公司 Kiva Systems；视频游戏流媒体服务 Twitch；在线正版漫画阅读网站 comiXology 等

对了，贝佐斯从小还有个太空梦，他曾跟老师说「未来人类不应该住在现在这个星球上」，早在 2000 年就偷偷成立了一家航天技术公司 Blue Origin，如今已经接到了正式的商业订单，普遍被认为是 SpaceX 以外最具实力的私人火箭公司。

去网上搜一下贝佐斯的个人身价，你会看到在「世界首富排行榜」这件事上，比起比尔·盖茨、巴菲特，媒体会更关心杰夫·贝佐斯一些。

2015 年当世界财富 400 强总体财富缩水的时候，贝佐斯个人身价涨了超 300 亿美元，跻身世界富豪排行榜第四，去年，贝佐斯又超越了「股神」巴菲特成为了世界第二。到上月末，从彭博亿万富豪指数的数据来看，贝佐斯的身价仅比比尔·盖茨低 35 亿美元。

（《一网打尽》一书的英文封面）

贝佐斯身价的水涨船高依托的是亚马逊股价可怕的成长速度，从去年五月至今，亚马逊的股价上涨了超过 40%，这家体量渐大的互联网公司早在 2015 年超越了实体零售业巨头沃尔玛，如今频繁布局线下更是让它锁定了零售业的领先地位。但是贝佐斯绝不满足于此，他赋予亚马逊的愿景早已不仅仅是「世上最大的网上书店」，他甚至已经不满足于简简单单的卖东西了。

在美国，依托亚马逊的服务，你只要待在家里就可以吃饭购物，享受最流行的电影和音乐。如今有超过 10% 的美国人民了亚马逊的 Prime 会员服务，他们的生活已经完全离不开这些优质的服务与体验了。

可以看出，完成了「什么都卖」的理想之后，贝佐斯想要更多，他想要渗入到人们生活的每一个方面，在他的愿景里，亚马逊将会成为一家「什么都能干」的公司，人类未来的生活将离不开亚马逊的产品和服务。

文章参考：Wikipedia；The New York Times

头图来源：Business Insider